Betc crée la plus grande partition du monde pour la Peugeot 508

Pour mettre en lumière la capacité de Peugeot à innover, BETC a imaginé une campagne qui, selon Tiphaine du Plessis, directrice générale en charge de la marque, "reflète l’état d’esprit d’une marque qui n’a pas hésité à casser les codes sur un segment perçu comme vieillissant". L'agence a fait appel à Riopy, compositeur et pianiste connu pour son travail sur des productions hollywoodiennes oscarisées comme "The Danish Girl" ou "The shape of water". Ils ont inventé un morceau de piano écrit pour être interprété par une voiture, sur la plus grande partition du monde. "La musique et la conduite ont en effet en commun un besoin absolu de précision" précise l'agence. "Six mois de travail, 150 ingénieurs, techniciens et musiciens, 190 notes de musique produites, 1 890m de piste ... c’est ce qu’il aura fallu pour fabriquer l’élément clé de la performance : une réplique grandeur nature de la partition originale du musicien, et un vrai défi technique". Grâce à un système de capteurs lasers sensibles aux variations de couleurs et de formes, et à une connexion embarquée dans un boitier midi, chaque passage du véhicule sur une note déclenche le son associé de la partition originale. En allant chercher les notes les unes après les autres, la voiture réinterprète le morceau de Riopy en live. 90 secondes d’un ballet de précision, avec la participation d’un orchestre symphonique.

Making off

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