Brand safety : YouTube se rassure avec Integral Ad Science

En pleine tourmente autour de la brand safety, Google et sa plateforme vidéo YouTube font appel à Integral Ad Science (IAS), spécialiste de la mesure, optimisation et analyse de la qualité média digitale. Les partenaires mettent ainsi en place une solution permettant de savoir « précisément » à côté de quel type de contenu les publicités sont affichées sur YouTube, « en fonction des exigences de chaque marque en matière de brand safety », selon un communiqué. Actuellement proposée aux clients IAS, et accréditée par le MRC, la nouvelle offre distingue sept catégories de risques (alcool, discours haineux, drogues, langage offensant, sites adultes, téléchargement illégal et violence). Les marques peuvent en outre déterminer et appliquer leur propre seuil de risque à chacune des catégories, établir des listes personnalisées de mots-clés et des blacklistes selon les zones géographiques de leur choix.

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