GroupM mesure l’efficacité d’une vidéo accompagnée de son

Depuis 2016, GroupM (WPP) compile et analyse les données autour de l’impact du son dans la performance des campagnes publicitaires tout en s’attachant aux difficultés techniques à le mesurer et à l’instaurer auprès des éditeurs sans causer de désagrément pour les internautes. Vaste programme. Mais qui révèle ses premiers résultats explicités dans une vidéo de plus de 2mn. Parmi les enseignements, GroupM qui a décidé d’intégrer le son dans sa norme de visibilité des vidéos depuis un an, constate avec le son +60% de différence sur la notoriété de la marque, +140% de différence sur le souvenir publicitaire et +290% de différence sur la considération. L’intégralité de la vidéo est consultable ici.

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