James Harden dans l’écurie Adidas

A compter d’octobre, l'équipementier sportif allemand Adidas devient sponsor de James Harden, star du basket-ball américain. La chaîne sportive américaine ESPN a avancé le chiffre de 180 millions d'euros pour le contrat liant la marque à ce joueur emblématique des Rockets de Houston. Toujours selon ESPN, ce contrat porte sur une durée de treize ans. "Dès le début de ce partenariat, Harden va jouer un rôle de premier plan dans la campagne mondiale de promotion d'Adidas, qui coïncidera avec le début de la saison de NBA. Il va jouer un rôle clé pour créer et développer une ligne de chaussures et d'habillement". Rappelons qu’Adidas a mis sur les rails il y a quelques mois une nouvelle stratégie qui doit lui permettre de tenir tête à l'américain Nike. Le groupe allemand veut entre autres renforcer ses interactions avec les consommateurs et être plus présent dans le numérique.