Le Leem lutte contre la sur-médication des 65 ans et plus

Le Leem (Les Entreprises du Médicament) a dévoilé le 4 juin une campagne visant à sensibiliser le public au bon usage du médicament, avec pour claim : « Moins de médicaments, c’est médicamieux ». Après un appel d’offres, l’agence créative Brainsonic, en collaboration avec l’agence média Haïku, se sont vus confier le budget de cette campagne de prévention nationale. Intitulé « Réduisons le volume », le dispositif joue sur le principe : « plus on vieillit, plus on a besoin d’augmenter le volume et celui des médicaments aussi ».