McDonald’s verse dans le veggie (ce n'est pas une blague)

Il est végétarien et grand en plus. Un effet de surprise que TBWA\Paris traduit par une campagne "Le Grand Veggie chez McDonald’s, improbable mais vrai !". À la télévision et sur les plateformes vidéo online, trois films (réalisateur Simon Levene, production : Gang Film) mettent en scène les ingrédients du nouveau burger. L’effet de surprise se prolonge avec Castorama, Nissan et Fa, devenus partenaires dans de vraies fausses publicités. Le plan média vidéo est complété sur le web par des formats contextuels qui jouent sur la même mécanique : des informations improbables mais vraies...