MyBlend se réinvente avec Ykone
Lancée en 2007, myBlend, la marque du groupe familial de cosmétiques, se réinvente cette année sous l’impulsion du docteur Olivier Courtin. Sa volonté, selon la marque, "offrir aux femmes une nouvelle façon de vivre la beauté grâce au pouvoir des synergies alliant la nutri, la derma, et la Beautytech". Pour accompagner le repositionnement de myBlend, Ykone déploie un dispositif multicanal de communication digitale. Fruit d’un travail basé sur une réflexion à 360, l’agence a mis en place une campagne digitale internationale comprenant la direction artistique et la production, la définition d’une stratégie social media annuelle ainsi que le programme annuel d’ambassadeurs.
Pour l'occasion la marque a créé un podcast animé par Laurianne Melierre, baptisé “Emotion de Peau”. Cette série de quinze épisodes en collaboration avec Louie Media sera diffusée à partir de juin. L'ambition du podcast est d'être un rendez-vous mensuel dans lequel ces femmes inspirantes se racontent par leur peau, traduisant ainsi l’impact de leur environnement sur leur peau, à des moments charnières de leur vie et de la connexion peau cerveau.
Par ailleurs, une collaboration artistique en juillet prochain est prévue avec l’artiste pluridisciplinaire franco-japonaise, Tiffany Bouelle pour la création d’une composition murale avec le bleu Bouelle au flagship myBlend. L’ouverture officielle du grand public est programmée pour septembre au cœur de Paris, dans le quartier du Marais. Des lives Instagram tout au long de l’année avec des masterclass sur des thématiques variées (bien être, nutrition...) sont également programmés. Pour traduire fidèlement cette nouvelle vision de la beauté, Ykone a identifié une trentaine de femmes influentes dans leurs secteurs d’activités : architecte, peintre, cheffe, danseuse, actrice, facialiste, nutritionniste, neuroscientifique, rédactrice, coach de vie… Dans ces personnalités, on retrouve notamment Sarah Harris, Tylynn Nguyen, Constance Arnoult, Stefi Celma, Cathy Closier, Peggy Frey, Celine Pham, Amelia Tavella, Tiffany Bouelle, Floria Guei...
