Non, les Français ne mangent pas que des brocolis

En cette période marquée par l'inflation, la plupart des distributeurs vont avoir tendance à communiquer sur leurs prix bas. Dans un communiqué au sujet de sa dernière campagne pour Lidl, son agence Marcel explique que "lorsqu’on regarde dans le détail, ces allégations s’appuient souvent sur des études qui ne comparent que certaines gammes de produits, écartant volontairement celles qui ne seraient pas à l’avantage de l’enseigne". Suite à ce constat, Lidl a décidé de lancer sa propre analyse comparative. Ainsi, le distributeur y compare-t-il des marques nationales et des MDD pour avoir un échantillon réellement représentatif de ce que consomment les Français tous les jours. Le résultat est sans appel : à chaque fois, Lidl est moins cher que ses concurrents. Communiquer là-dessus était tout l'enjeu de cette dernière campagne produite par Prodigious et réalisée par Mathias Pardo.