Picard donne la parole à ses fans

Ce sont des fans. Du fondant au chocolat très très souvent. Score DDB affiche cette relation passionnelle que certains consommateurs de Picard entretiennent avec l'enseigne (froide). Pour fêter le premier anniversaire de son programme de fidélité Picard&Moi, la marque a invité ses cleints fidèles à voter pour leurs produits préférés via un mini-site dédié. Les fans ont ainsi déclaré leur flamme aux dix produits les plus plébiscités (désormias 30% moins chers pour tous les détenteurs de la carte). Les commentaires les plus passionnés dsont utilisés comme accroche dans les visuels de la campagne visible dans tous les magasins. Après un premier volet digital (e-mailings, mini-site et jeu Facebook), cette campagne se poursuit en novembre par une vague de trois spots radio, un prospectus (11 millions d’exemplaires) et par la théâtralisation en point de vente des produits élus.