Les princesses Disney dans Grazia et Biba

Mondadori MediaConnect via son CreativLab et Havas Media orchestrent la présence de The Walt Disney Company dans les colonnes des titres Grazia et Biba avec pour ambition d’adresser la cible des jeunes adultes autour des Princesses Disney. Pour ce faire, la régie du groupe Mondadori s’est attelée à un dispositif de brand content, en partant à la rencontre d’un panel de lectrices des deux titres afin de les interroger sur leur perception des princesses Disney et comment celles-ci les ont aidées à s’affirmer et s’émanciper. Dans Grazia, une série de témoignages de femmes de moins de 30 ans évoquent la princesse qui les inspire. Dans Biba, une double page qui mixe planche de looks Disney sélectionnés « Dressed like a princess » avec un face à face de 2 princesses pour faire écho à la personnalité de chacune des lectrices.