Le réseau FCB voyage avec TGV Lyria

TGV Lyria, a confié au réseau FCB (Change pour la France et FCB Zurich pour la Suisse) sa nouvelle stratégie de communication avec le repositionnement de sa marque, le lancement de sa nouvelle offre et la création d’une campagne publicitaire sur le territoire franco-suisse. Une nouvelle signature de marque « Pour ceux qui ne renoncent à rien » installe la prise de parole. Orchestrée en deux temps, la campagne parisienne a pour objectif de créer "un choc de considération auprès du public pour leur faire reconsidérer le train par rapport à l’avion" précise un communiqué. Puis, la campagne détaille la réconciliation possible des différentes attentes des voyageurs grâce à la nouvelle offre dans une campagne au tout nouveau code publicitaire propriétaire et identitaire.

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