Superwear de Prime Video : les dessous qui protègent des ordis

Pour la sortie de la saison 2 de "The Boy"s, Prime Video lance les Superwear, des sous-vêtements qui protègent les parties intimes quand on regarde une série avecl' ordinateur sur les cuisses. Derrière cette drôle d'idée (à priori), on retrouve Herezie et la startup Lambs avec leur technologie brevetée WaveStopper (tissu contenant du fil d’argent). Les Superwear, c'est une collection de sous-vêtements technologiques protégeant "les femmes et les hommes des dangers menaçant leur fertilité". Si l’ordinateur est posé sur les parties intimes, il engendre de "vrais dangers pour ces dernières" avec leurs ondes, l'électromagnétisme, les bactéries, la chaleur... pouvant à terme nuire à la fertilité, car "ils contribuent à une mauvaise motilité, viabilité, et morphologie du sperme et des ovules". La collection et la campagne sont signées Vought International, l’entreprise à la tête des super-héros dans la série. Pour promouvoir cette collection capsule, un film publicitaire a été produit dans la lignée de ceux réalisés par Vought International dans la série. On retrouve le lookbook de la collection dans quelques titres mode et lifestyle (Stylist, Society...) ainsi que dans une campagne d’affichage sauvage dans des quartiers de la capitale. Les slips et les culottes seront eux distribués via des concours sur les réseaux sociaux Prime Video, sur la plateforme dédiéevought-superwear.com, ainsi que dans des boutiques spécialisées telle que Album à Paris redécorée aux couleurs de la collection et sur leur site albumcomics.com où il sera possible de faire un don pour commander l’un des Superwear. Les bénéfices des ventes seront reversés à la Fondation Fertilité Stérilité (rattachée à la Fondation de France). "Si les ordinateurs et les smartphones ont démultiplié les occasions de consommer des contenus, ils ne sont pas exempts de tout reproche. En effet, les ondes qu’ils transmettent ou encore la chaleur d’un ordinateur posé sur la couette pour la traditionnelle séance avant de dormir peuvent impacter notre fertilité. De ce constat, nous nous sommes inspirés du cynisme de la série The Boys et de la firme Vought (qui, spoiler alert, adore les bébés) pour créer, avec la start-up californienne Lambs, une campagne de productising hors du commun inspiré des super-heros. Avec les superwear, vous pouvez maintenant regarder vos séries, en toute sécurité" expliquent Étienne Renaux et Paul Marty,directeurs de la création du groupe Herezie.