Trois modèles BMW = trois films signés Serviceplan

BMW - Serviceplan

BMW vient de lancer une grande offensive de modèles de luxe en mettant sur le marché en l'espace de six mois trois modèles. Pour soutenir ce triple lancement, trois films signés Serviceplan. "Chaque modèle de la nouvelle collection haut-de-gamme mérite son film publicitaire" résume la marque allemande. Cette campagne s'inscrit dans la nouvelle plateforme de communication de la gamme luxe qui revendique son appellation originelle : Bayerische Motoren Werke qui devient la signature des modèles les plus exclusifs. Alexander Schill, chief creative officer du groupe Serviceplan explique que "Bayerische Motoren Werke est plus qu'un simple logo revisité. C'est une idée créative forte et audacieuse et une plateforme riche, qui élève BMW dans le langage de l'univers du luxe." Pour diffuser cette campagne, la marque BMW fait un "effort exceptionnel". Frank Schloeder, directeur marketing de BMW France, mentionne que « la marque BMW réalise avec la campagne 'Bayerische Motoren Werke' le plus gros investissement de la marque en TV en France, sur un segment dont les volumes sont réduits mais dont l'impact sur l'image est majeur ». C'est plus de 10% des investissements annuels engagés. La campagne TV, orchestrée par Vizeum France, sera diffusée pendant cinq cinq semaines (6 000 spots) sur les chaînes nationales/TNT/Cabsat et encadreront les évènements du moments (Cannes, Rolland Garros, La Champions League, L'Europa League...).  Le plan média marquera une surpondération sur le film BMW Série 8 (Venise).

Les films

Pour soutenir THE 8, le tout nouveau coupé BMW Série 8, Serviceplan Campaign International a mis en scène la luxueuse voiture de sport là où aucune voiture n'est jamais entrée : Venise. Une ville sans voiture.

Pour soutenir THE 7, un passionné d'aviation embarqueà bord du vaisseau amiral de la marque, en le faisant voyager, symboliquement, au-dessus des nuages tandis que son avion reste cloué au sol à cause du mauvais temps.

Enfin pour soutenir THE X7, la nouvelle BMW X7, des voyageurs à bord d'un train luxueux poursuivent leur voyage dans des paysages rares.

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