Le centenaire de Citroën va durer un an
A cent ans, peut-on faire la fête toute l'année ? Assurément répond Citroën qui propose pas moins de vingt campagnes tous azimuts (TV, print, social media) au niveau mondial. Pour ce faire, l'agence Traction a "industrialisé" la production en mettant à disposition du matériel publicitaire pour les services marketing et communication de la marque. Stéphane Xiberras, président et directeur de la création de BetcParis/Traction explique que " le résultat est clair. Quand on regarde l’ensemble des campagnes développées, on sent une marque qui vibre. Elle le fait parfois plus dans l’émotion, parfois plus dans l’humour, mais toujours en creusant son propre sillon, au plus proche des gens". L'agence a creusé l'identité populaire de la marque, au "sens noble du terme", avec une vision plus étendue de l'automobile autour d'une "mobilité cool". Linda Jackson, CEO de Citroën, indique que "nous avons opéré une transformation de la marque à 360 degrés, qui touche à la fois aux produits, aux services, aux points de contact, avec un nouveau ton de voix sur le plan de la communication que l’on déploie à travers le monde".
Organisation exceptionnelle
Quasiment l’ensemble des campagnes pour cette année de célébration ont été produites entre le mois de novembre et le mois de décembre 2018 avec quinze 15 véhicules mobilisés et plus de quatre semaines de tournage. "On est ce que les gens voient de nous. En matière de communication, notre stratégie est simple et percutante : chaque campagne, contenu, action, sert un triple objectif. Celui de magnifier la marque, celui de storyteller et celui d’impacter. On coche ainsi toutes les cases ! " commente Arnaud Belloni, Citroën global marketing communications et senior VP. Première sortie du dispositif le film manifeste, réalisé par Jean-Baptiste et Camille (Soldats), qui dévoile AmiOne Concept, le premier "objet de mobilité urbaine" . On appréciera le clin d'œil à l'Ami 6 des années soixante. Une projection de la mobilité électrique, libérée et accessible à tous. Un véhicule que l’on peut conduire sans permis et partageable. L'objet n'est pas commercialisé (pour l'instant) mais il installe une vision et une croyance : l'automobile n'est pas morte. Une fois le film visionné, on découvre pas moins de neuf autres réalisations signées Traction...
