E.Leclerc toujours en "défense de" avec betc

En prime time, vendredi 8 mars, avant le concert des "Enfoirés sur TF1, E.Leclerc lance,  avec Betc,  "Défendre tout ce qui compte pour vous". Une prise de parole qui dévoile son nouveau territoire et pour la première fois de son histoire une signature. "Nous avons travaillé sur l'idée récurrente de la défense des pouvoirs d'achat" explique Nathalie Jacquier, directrice générale de l'agence en charge de E.Leclerc, "le pluriel est important. Dans les arbitrages budgétaires tout compte. L'alimentation en est un. Mais ce n'est pas le seul. Le combat de E.Leclerc c'est l'accessibilité au sens large à la consommation. Culture, loisirs, santé, énergie, téléphonie, enfants, bijoux, mode...Tout compte ! Nous avons travaillé sur cette notion de société plus égalitaire". Une extension du domaine de la copie créative des distributeurs ces trois dernières années, très concentrée autour de l'obsession alimentaire. Une manière d'affirmer que nous ne sommes pas uniquement des tubes digestifs.  Olivier Apers, directeur de création executive poursuit en expliquant "avoir travaillé à la "Betc". Soit l'installation d'abord d'une plateforme globale de marque. Nous avons cherché une posture unique pour y faire germer des campagnes identifiables. Chacune d'entre elles mènent ensuite à la marque chapeau". Cette première sortie se compose de deux films (30 secondes) qui installent cette posture et de trois films preuves (15 secondes). Ils sont réalisés par Xavier Gianolli (production : Les projets qui comptent). Concernant le print et l'affichage, la campagne démarrera le 14 mars pour la presse et le 18 pour l'affichage. "Nous avons choisi le support fondamental : le ticket de caisse" continue Olivier Apers, "c'est un étendard. Tangible et factuel. Il n'est cependant fait mention chiffrée du prix. Nous disons d'abord ce que nous ne pouvons pas faire à cause d'un pouvoir d'achat contraint. Pas pouvoir envoyer de carte postale, c'est avant tout parce qu'on ne peut pas partir en vacances". La typographie a été créée par Jean-Baptiste Levé de Production Type. E.Leclerc a une longue histoire avec les mots, les formes et les polices (de caractères).


Films Preuves


Print et affichage

E.Leclerc-Betc
E.Leclerc/Betc
E.Leclerc/Betc
E.Leclerc/Betc
E.Leclerc/Betc
E.Leclerc/Betc

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