A trente ans, Grand Optical voit grand

Après dix ans d'abstinence télé, GrandOptical voit les choses en grand avec la chose. L’agence gère la stratégie de communication de Générale D’Optique depuis sept ans, s’est vue (re)confier la marque premium du groupe : GrandOptical en janvier 2018, avec pour mission de repenser toute sa stratégie de communication. "Après la refonte du flagship parisien des Champs-Elysées, le lancement commercial de la box GrandOp, nous poursuivons notre travail sur la marque à travers le lancement de la nouvelle plateforme de communication qui illustre parfaitement notre vision de la marque : offrir à chacun le plaisir de bien voir" souligne Stéphanie Ruaud, directrice marketing du groupe GrandVision, "une nouvelle posture qui inspire désormais toutes nos prises de parole. Partenaire de la santé visuelle, GrandOptical s’inscrit ainsi comme un booster de potentiel, un réalisateur de rêve". Une nouvelle signature vient appuyer cette promesse « Rien n’est trop grand pour moi ». La nouvelle campagne, est déployée d’abord en magasin avec de nouveaux visuels, puis, à l’occasion des 30 ans de la marque, la chose a créé et orchestré une campagne multicanale, avec un retour en TV avec deux films réalisés par Nan et produit par Stink  qui "montrent comment des rêves d’enfants peuvent se réaliser sans limites, à travers leurs performances d’adultes".  Ils illustrent les cinq expertises de la marque : sport à la vue, contactologie, style, protection contre les écrans et correction progressives."Avec cette campagne, GrandOptical reprend la parole avec force. Nous avons cherché à renforcer la puissance et la différenciation de la promesse GrandOptical. Ainsi, là où la concurrence se place comme un accompagnateur des moments de vie, GrandOptical quant à lui les maximise. Nous avons également cherché mettre en lumière la valeur ajoutée de la marque en valorisant son expertise, ses produits et ses services en les liant à un bénéfice final plus aspirationnel chez les consommateurs" décrypte Florence Couvidat, directrice générale adjointe de la chose. Le plan média bénéficie d’une double vague en mars et en octobre sur les grandes chaines nationales, avec un renfort social média sur Facebook, Instagram, qui cumulent activations virales, stories, posts et videos sponsorisées.

À lire aussi

Recevez gratuitement les newsletters de CB News !
Filtrer par