Avec [m] Platform, GroupM allie data, techno et expertise de l’audience de tous les médias

GroupM (WPP) a annoncé mercredi le lancement de [m] Platform, une nouvelle entité notamment dédiée à la data analytics et aux services numériques. Elle inclura search, social, mobile, les opérations publicitaires digitales et le programmatique en une seule et même offre qui délivrera une data et une architecture technologique « complètement ouverte et pleinement transparente », souligne un communiqué. La nouvelle structure ambitionne d’« améliorer la capacité des annonceurs à déceler des insights parmi des centaines de sources data afin de trouver la meilleur façon de communiquer avec les consommateurs via tous les medias », explique GroupM. Dans les faits, [m] Platform permettra aux acheteurs médias des agences de GroupM d'utiliser ces données en s’appuyant également sur des filiales de WPP telles que Xaxis, Kantar ou encore Wunderman.