BeIN Sport en régie chez TF1 Publicité
Après le choix du tandem TBWA/Omnicom pour sa publicité, la chaîne officialise le nom de sa régie. De -trop- brefs communiqués, des envois distillés à raison d’un le matin un le soir, du moins pour les deux derniers, un refus systématique d’en dire davantage sur chacun des sujets abordés, de nouveaux partenaires sommés à la plus stricte confidentialité…
Bein Sport s’entoure de mystère et diffuse ses informations au compte goutte, histoire de s’assurer une présence dans les médias au quotidien. Dernière information en date, celle du choix de la régie. A l’issue d’un appel d’offres, c’est TF1 Publicité qui a été choisie pour opérer la régie publicitaire des chaînes Bein Sport 1 et 2 et de leurs déclinaisons digitales. France Télévisions Publicité, Lagardère Publicité et Amaury Médias étaient également sur les rangs. Si Lagardère, interrogé par l'AFP, est resté tout aussi discret que la chaîne privée sur les termes de l'accord, France Télévisions a précisé que l'appel d'offres prévoyait un contrat "de deux ans assorti d'un minimum garanti". Ce minimum qui permet à la chaîne de sécuriser des revenus publicitaires même dans un contexte de marché difficile, prévoit en effet que la régie retenue "s'engage sur un montant minimum de recettes publicitaires qu'elle aura elle-même fixé", a expliqué à l'AFP Philippe Santini, directeur de la régie publicitaire de France Télévisions. "France Télévisions n'a donc pas voulu souscrire à cette clause pour ne pas mettre en péril les ressources du groupe public", a ajouté M. Santini. Bein Sport 1 commencera à émettre le 1er juin 2012 et diffusera à partir du 8 juin en direct et en intégralité les 31 rencontres de l’UEFA Euro 2012. "L’ambition éditoriale de Bein Sport sur cet événement sera un atout déterminant pour accompagner le lancement commercial des chaînes". On imagine que le tandem TBWA/Omnicom surfera sur cette quasi-exclusivité de diffusion pour la campagne de lancement, prévue tous média confondus à compter de début juin.
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