Brand Safety : Snap veut rassurer avec Integral Ad Science

Snap et Integral Ad Science (IAS) viennent de conclure un partenariat de long terme qui a pour ambition d’offrir aux annonceurs « une plus grande transparence et une meilleure mesure des photos et vidéos en mobile in-app sur Snapchat », ont-il indiqué mercredi. IAS analysera ainsi les normes de Brand Safety  de Snap afin de réduire les risques d’exposition préjudiciable aux marques. Dans la foulée, IAS rejoint le groupe « Snapchat Brand Safety Coalition » qui définit les meilleures pratiques de Snap et du marché. IAS souligne que le design de ainsi que le temps de visualisation limité des publications « contribuent à minimiser les associations négatives », soulignant avoir « déjà mené une première phase d’analyse des offres publicitaires et des processus de Snapchat révélant qu’ils limitent de manière proactive les risques pour les annonceurs ».

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