Ciblage publicitaire : 4% des internautes français exposés à une CMP refusent les cookies

À partir des données qu’elle a recueilli auprès des deux tiers des 300 plus grands éditeurs dans le monde selon comScore, la plateforme de vidéos publicitaires Teads (groupe Altice) s’est livrée à un état hebdomadaire du Règlement Général sur la Protection des Données (RGPD), en cours d’adoption par les éditeurs européens. Parmi les enseignements, Teads relève que 63% du trafic des éditeurs européens passe par une Consent Management Platform (CMP) afin de permettre à ses utilisateurs d’exprimer leurs préférences en matière de cookies publicitaires et ainsi se conformer ainsi à la nouvelle réglementation européenne. À date, 50% des internautes européens ont accepté ou refusé l’utilisation de cookies à des fins de ciblage publicitaire tandis que 95% de ces utilisateurs ont exprimé leur consentement, contre seulement 5% ayant refusé les cookies (Royaume-Uni 7%, France 4%, Pays-Bas 3%, Espagne et en Italie 2%). Toujours selon Teads, l’Espagne est en tête du processus d’implémentation d’une CMP avec 82,83% d’adoption, suivi par les Pays-Bas à 82,82%, la France à 71,08% puis le Royaume-Uni à 67,93%.