JCDecaux : un CA 2018 en hausse et des ambitions programmatiques

Le groupe JCDecaux enregistre un chiffre d’affaires ajusté 2018 en hausse de +3,6 %, à 3,6 milliards d’euros (dont environ 16,6% en France), soit une croissance organique du chiffre d’affaires ajusté de +5,2 %. Le résultat net part du Groupe, avant charges de dépréciation, est quant à lui de 217,7 millions d’euros, en hausse de +6,6%, tandis que la résultat net part du Groupe affiche 219,9 millions d’euros (+13,5 %) en un an. Les mobiliers urbains représentent 43,9% du chiffre d'affaires total de JCDecaux, contre 41,9% pour les transports et 14,2% pour l'affichage. Pour 2019, JCDecaux compte surfer sur l’activité de sa nouvelle filiale de publicité programmatique pour faire progresser son chiffre d’affaires, a-t-il ainsi annoncé jeudi. La création de la nouvelle filiale, VIOOH, avait été annoncée mi-2018 par JCDecaux. "Nous comptons faire plusieurs millions de chiffre d'affaires en 2019. C'est encore modeste, mais ça nous permet de toucher des annonceurs qui aujourd'hui n'ont jamais utilisé" l'affichage publicitaire sur des panneaux de JCDecaux ou de ses concurrents, a expliqué Jean-François Decaux, le co-directeur général de JCDecaux. VIOOH compte actuellement une centaine de personnes dans ses effectifs, a indiqué M. Decaux lors de la présentation des résultats annuels du groupe français. La nouvelle filiale est en train notamment d'établir les connections avec les grandes plateformes d'achat d'espaces publicitaires sur les téléphones mobiles, pour pouvoir leur vendre aux enchères, de façon automatisée et en temps réel, les espaces publicitaires des panneaux numériques JCDecaux, en fonction du type d'audience que les annonceurs veulent toucher. JCDecaux compte également ouvrir sa plateforme à ses concurrents, a expliqué M. Decaux.

VIOHH "est en discussion avec nombreux opérateurs à travers le monde qui pourront y mettre leurs actifs (les panneaux d'affichage numérique) et devenir également actionnaires", a-t-il indiqué. La création de VIOHH s'inscrit dans les efforts de JCDecaux pour passer au numérique, en diminuant les supports traditionnels comme les affiches. Le groupe français réalise aujourd'hui 20,4% de son chiffre d'affaires avec des supports numérisés (mobilier urbain, publicité dans les aéroports, gares, métros, affichage dans les rues). Mais il compte augmenter rapidement cette part, a expliqué Jean-François Decaux. Dans les transports, "on va passer à 50%" de chiffre d'affaires numérique "très rapidement", et sur les mobiliers urbains "on va passer à 30-35% d'ici 2 ou 3 ans", hors marché français, a-t-il indiqué.  La France est actuellement à "7 ou 8%" de chiffre d'affaires en numérique, car l'échec subi à Paris retarde sa progression, selon les dirigeants de JCDecaux. (avec l’AFP)