One Next Influence : la consommation média des hauts revenus scrutée par l'ACPM
Pour la 4ème année consécutive, l’ACPM publie son étude OneNext Influence* qui scrute les comportements d’achat et des modes de consommation des médias des cadres dirigeants et foyers à hauts revenus, cibles ultra sélectives, à très fort pouvoir d’achat, comme de prescription. De quoi également donner accès aux résultats d'audience Print et Digitale des marques de Presse sur ces cibles stratégiques.
Ainsi, cette cible est-elle composée de 6,8 millions Top Revenus (foyers de 65K€ net après impôts en revenus annuels et +) et de 5,2 millions de Top Cadres, qui exercent leur activité professionnelle dans tous les secteurs de la société (secteur public, indépendants, dirigeants et cadres d’entreprise). 2,3 millions sont d’ailleurs à la fois Top Cadres et Top Revenus. Une population OneNext Influence qui a par ailleurs augmenté de plus de 200 000 personnes par rapport à l’étude précédente en 2022, pour la plupart des Top Cadres, relève l’ACPM. Sans véritables surprises, ils lisent plus de 22 titres de presse différents par an, se révélant en outre de plus grands consommateurs de médias que le reste de la population : 37% sont de grands lecteurs de presse (vs 29% de la population) et 26% des grands consommateurs de radio (vs 25%). Ils se posent en revanche en consommateurs moins zélés de la TV, à 19% vs 30% du reste de la population étudiée par One Next. La presse est comme vu plus haut un media qui les occupent largement : 96,7%, soit 9,37 millions d’individus, sont lecteurs d’au moins une marque de presse tandis que 89,1% (8,6 M) sont des lecteurs de marque de presse en version digitale alors que 82,6% (8 M) sont lecteurs d’au moins une marque de presse en version print et 81,8% (7,9 M) sont des lecteurs d’au moins une marque de presse sur mobile.
L’ACPM s’est par ailleurs attachée à établir un focus sur les très hauts revenus (foyers dont les revenus sont supérieurs à 160 000€ annuels, net après impôts), soit 713 000 individus (pour 57%, des hommes) avec une moyenne d’âge de 49 ans et dont 83% sont en couple. Là aussi, l’enquête révèle une forte appétence pour la presse : 51% sont des grands consommateurs de presse (vs 37% de la population One Next Influence). Ils se disent également prêts, à 61%, à payer plus pour gagner du temps (vs 44% de la population One Next Influence), 49% à posséder une ou plusieurs résidence secondaires (vs 25%) alors que 55% de femmes de cette cible des très hauts revenus se disent prêtes à payer plus cher un vêtement de marque (vs 37%) et que 51% des personnes interrogées ouvrent une bonne bouteille de vin ou de champagne… sans occasion particulière (vs 45%).
Un podium composé de PQR 66, Le Figaro et Le Monde
Dans ce contexte, l’agrégat PQR 66 domine l’indicateur Brand 30 jours avec 7,8 millions de lecteurs sur le cible One Next Influence des 18 ans et plus, devant Le Figaro (5,9 M), Le Monde (5 M), l’agrégat Presse hebdomadaire régionale (4,6 M), Le Parisien-Aujourd’hui en France (4,6 M), 20 Minutes (4,4 M), Ouest-France (4,3 M), Femme Actuelle (4 M), L’Equipe (3,6 M) et Le Journal des Femmes (3,3 M).
* Méthodologie : étude basée sur un cumul des données de 2 ans avec 16 800 interviews sur plus de 200 marques et 10 secteurs de consommation. L'étude OneNext Influence 2023, pour les données Print de OneNext, a été réalisée à partir du terrain de Janvier 2021 à Décembre 2022. Les données digitales correspondent, elles, aux résultats Internet Global de Médiamétrie des mois de Septembre/Octobre/Novembre 2021 et 2022.
