La Place Media : un header bidding pour augmenter les revenus des éditeurs

La place de marché La Place Media lance son header bidding qui permet de mettre en compétition ses meilleurs CPM avec les solutions Fullstack des éditeurs. Pour ce faire, elle s’appuie sur la techno open source Prebid.js. « Le header bidding permet (…) de recréer de la compétition sur la valeur des impressions plutôt que sur leurs priorités, tout en respectant la livraison des campagnes garanties », assure La Place Media. « L’adserver de l’éditeur retrouve son rôle initial, la sélection des impressions au meilleur prix », précise-t-elle encore. Selon des tests menés avec Nice Matin, une hausse des CPM « de près de 30% » a été constatée sur l’inventaire commercialisé en programmatique par l’éditeur.

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