Disparition d'Armand Morgensztern

Armand Morgensztern mathématicien et inventeur du Béta (coefficient de mémorisation), est mort samedi 21 avril à l’âge de 86 ans. Auteur d’une thèse de doctorat d’état des sciences de gestion à l’Université de Lille en 1984, Armand Morgensztern fut notamment directeur des études et de la recherche fondamentale de Carat où il mit en application sa formule destinée à mesurer le souvenir laissé par une publicité : Sn = 1 – (1 – b) n où Sn représente le souvenir publicitaire après n contacts avec la publicité, et b, le pourcentage de personnes exposées au message et qui ont mémorisé ce message. Armand Morgensztern est le père de Zysla Belliat, présidente d’honneur de l’IREP dont elle a été présidente de 2010 à 2016, et de Mathieu Morgensztern, CEO de GroupM France et country manager France du groupe WPP.

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