Mondelez mâche avec Saatchi Duke ?

La scission de Kraft Foods donnant naissance au nouveau groupe Mondelez, c'était nombre d'opportunités offertes aux agences de s'offrir une part du gâteau du deuxième leader mondial de l'alimentaire derrière Nestlé. Dans cette grande cagnotte, Saatchi + Duke aurait gagné la coordination Europe des trois marques de chewign gum du groupe, Hollywood, Stimorol et Trident.

Si les identités visuelles des trois marques ont été harmonisées, les prises de paroles devraient, elles, jouer sur des territoires différents. Rappelons que, dernièrement, Mondelez International a réparti ses 250 millions de dollars d’achat d’espace entre MediaVest et Aegis chargées de penser aussi au digital. Dans les récents changements, on peut aussi noter Tassimo et Toblerone passés dans l'escarcelle de macgarrybowen ou encore Prince sous l'enseigne Ogilvy.