Lagardère Publicité décrypte la consommation média des enfants

Les enfants sont-ils sensibles à la pub interactive? Sans conteste oui. C'est ce que révèle Lagardère Publicité qui, en partenariat avec Harris Interactive, se penche sur le multitasking des enfants. Il s’agit, via cette étude, de décrypter la consommation média des 4-14 ans au sein du foyer et de dresser le profil des « Multi’kids », en appréhendant les spécificités de leur comportement et leurs modes de consommation et en reliant ces derniers à des usages publicitaires.

L’étude révèle que la TV demeure le 1er écran utilisé au sein des foyers avec 89% des parents qui pensent que regarder le petit écran en famille permet de passer un moment convivial. 1 enfant sur 4 pratique le multitasking TV et 80 % d’entre eux le pratiquent en famille. Précieux indicateur : c’est un enfant multitaskeur sur 2 qui est intéressé par la publicité interactive.