DDB lutte contre l’illettrisme

Depuis 2012, DDB associe bénévolement son nom à la lutte contre l’illettrisme pour le compte de l’Anlci. Un combat qui touche plus de 2 millions de personnes en France et qui est labellisé grande cause nationale 2013. Un pas en avant dont on peut créditer le collectif "Agir ensemble contre l'Illettrisme", qui regroupe 66 grandes organisations nationales toutes fédérées par l'Agence nationale de lutte contre l'illettrisme. DDB Paris, qui avait déjà lancé la campagne print et display, s’attelle au petit écran avant les Assises nationales qui se tiendront en novembre 2013. L’agence y exploite à nouveau le concept du détournement des codes visuels qui prend cette fois-ci la forme d'une bande-annonce. Le réalisateur autrichien Thomas Garber (représenté en France par Moonwalk) a concocté un film qui ressemble à s’y méprendre à un blockbuster de science-fiction. Il sera diffusé le 16 septembre, hors écrans pub, sur les différentes chaines de France Télévisions ainsi que sur celles du groupe Canal+ ainsi que sur la toile  Le cinéma est à l'étude. De son côté, la campagne print, dont la baseline a été modifiée puisque le label a été obtenu, sera rediffusée sur différents supports (affichage, presse, display).

 

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