+500% : les annonceurs plus que friands des supports internet

Même s’il est sans surprise, le chiffre est impressionnant. Selon une étude officialisée par la plateforme Turn, le nombre d'annonceurs publicitaires présents à la fois sur les supports internet, vidéo, mobile et réseaux sociaux, a augmenté de 500% en un an. « Les consommateurs qui voient les publicités sur plus d'un canal convertissent à un taux 24% plus élevé que ceux qui voient les publicités sur un seul canal" précise l’étude du spécialiste des logiciels d'information en temps réel à destination des agences de publicité et marketing. Autre chiffre parlant : « les marques qui passent d'un seul canal à plusieurs canaux pour faire de la publicité "augmentent leur retour sur investissement (ROI) de 300% en moyenne », autrement dit, la publicité multi-canal triple le retour sur investissement des annonceurs. Ce sont les réseaux sociaux qui affichent un eCPM (coût effectif pour mille affichages) en plus forte progression (+15,4%), « avec une forte demande des annonceurs de passer de la publicité sur Facebook ». Cet indicateur est en hausse de 4,9% sur le display.

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