Les pubs respectueuses du développement durable

Les conclusions du rapport « Publicité et environnement » sont satisfaisante. 92% des publicités sur les 11 297 étudiées en 2012 sont conformes aux recommandations déontologiques en matière de développement durable de l’Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP). Ce taux de conformité est le meilleur atteint en 6 ans. Ce 6ème bilan réalisé conjointement par l’Agence de l'Environnement et de la Maîtrise de l'Énergie (ADEME) et l’ARPP, témoigne de la stabilité du nombre de publicités ayant recours à un argument environnemental (3,5% en 2012, 3% en 2011). Les quelques manquements relevés, 21 messages, correspondent à 5% des publicités relatives à l’environnement, comme au cours du précédent bilan. Conclusion : la communication du développement durable est entrée dans l’ère de la maturité, les règles appliquées en France attestent d’une certaine exigence.