International : Reckitt Benckiser répartit ses 2 milliards de dollars entre quatre agences

Là où la quasi majorité des acteurs centralise lconseil et d’achat média, pour rationnaliser et optimiser, Reckitt Benckiser élargit son pool de partenaires à l’international. La compétition en cours depuis cet été, selon AdAge, qui portait sur 1,8 milliards de dollars, se conclut par le choix de quatre enseignes : les deux sortantes Havas Media et ZenithOptimedia (Groupe Publicis) auxquelles se joignent Aegis Media et Initiative (IPG Mediabrands). A noter qu’Aegis détrône ZenithOptimedia aux Etats-Unis. Reckitt, qui a en portefeuille Cillit Bang, Durex, Woolite, Air Wick ou encore Scholl, parle là d’un rééquilibre à venir entre les médias, la création, le brand content, les RP et le digital avec des investissements "plus équitables sur les marques".

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