Microsoft met en jeu 1 milliard d’euros

Centraliser, optimiser, rationnaliser. Microsoft lance une compétition d’agences d’envergure portant sur plus d’un milliard d’euros –pour l’instant aux Etats-Unis- et concernant tant la création que les medias ou le digital. AdAge, à l’origine de l’information, parle de “sources proches du dossier”. Et Microsoft ne commente pas, en dehors du traditionnel « nous évaluons régulièrement notre mix agence ». Cette remise à plat intervient 6 mois après que Mark Penn et Tami Reller aient pris en main le nouveau service marketing centralisé du groupe. Les principaux groupes en lice sont WPP –via Wunderman et Y&R - et Publicis – via Razorfish et Starcom Media Vest- qui gèrent déjà une bonne part du budget, aux côté d’Interpublic. Certains évoquent un possible conflit de budget, Omnicom bientôt marié avec Publicis gérant pour sa part Apple.