La marque B2B vue par Le Fil

Le Fil publie son livre blanc baptisé La Marque B2B et le digital. Pour l’agence, même si le digital est une mine d’or, en faire une approche utilitaire est loin d’être suffisant. Avant de parler de marketing B2B ou de communication B2B, un travail de fond doit être fait sur la marque B2B elle-même. L’ouvrage la dissèque, avec sa composition, les freins qu’elle connaît, l’image de ses clients et propose une quinzaine d’études de cas de marques B2B (Caterpillar, Cisco, Dassault Systèmes, Fidal, Gemalto, General Electric, Hardox, IHG, Manutan, Tetra Pak, Saf-instant, SAS Institute, Schneider Electric, Xerox) illustrées des points de vue d’Amaury Lauretin (Limelight Consulting), Ava Eschwege et Aurélie Charpentier (AdC-L’Agence de Contenu) et Stéphanie Pitet (Pitchville).