Neurosciences : Ipsos s'associe à Realeyes

Dans le cadre de son programme d'innovation en neurosciences, Ipsos choisit Realeyes, spécialiste technologique de mesure des émotions via webcam. La société londonienne devient ainsi partenaire de l’institut d’étude dans l'analyse des mouvements corporels et du facial coding. Realeyes est capable de mesurer les réactions émotionnelles des personnes qui regardent un contenu publicitaire ou éditorial. Cette technologie est d'ores et déjà déployée dans 15 pays du groupe Ipsos. « Les consommateurs étant de plus en plus avertis - voire experts par endroits - en matière de méthodes marketing, nous devons compléter nos outils traditionnels basés sur le déclaratif en observant les comportements et les émotions en temps réel », explique Yannick Carriou, CEO d'Ipsos ASI et de MediaCT au sein du groupe Ipsos.