USA : l’essor de la pub vidéo programmatique

Aux USA, les annonceurs devraient investir 14,88 milliards $ dans la publicité programmatique en 2015, soit +47,9% en un an, selon des estimations établies par eMarketer. En 2016, les 20 milliards $ pourraient être dépassés pour représenter à cette échéance près des deux tiers (63%) des investissements dans la publicité digitale. Dans ce contexte, selon eMarketer, c’est la pub vidéo en ligne qui va driver le marché du programmatique avec une progression de 204,3% en 2015, à 2,18 milliards $, alors que ce mode de commercialisation  ne représentera « que » 28% des investissements en pub vidéo cette année. A l’horizon 2016, la pub vidéo programmatique approchera les 4 milliards $ outre-Atlantique pour cette fois représenter 40% du marché de la pub vidéo.