La maison de la sobriété heureuse

Celle qui a longtemps été la coopérative des instituteurs avec son catalogue mutualiste de vente par correspondance, la Camif, challenge désormais Ikea en éditant des meubles qui peuvent faire rougir de jalousie les étagères Billy avec leur design d’inspiration et leurs fonctionnalités. La différence ? Le canapé Olivier, la table basse Célia ou le matelas Timothée symbolisent la nouvelle vocation engagée de cette entreprise qui a aussi été l’une des premières à devenir à mission en 2020. "La Camif réinvente l'imaginaire de la maison par sa sobriété heureuse" explique Emery Jacquillat, son président . La firme vendéenne prône un modèle de consommation responsable de production locale. Son mobilier, sa literie, son linge de maison sont made in France. Ils sont fabriqués par 125 entreprises françaises, ce qui contribue à relancer des savoir-faire mis à mal par la désindustrialisation.

Location

Nouvelle initiative : les chambres d’enfants. En s’appuyant sur une étude interne qui donne 75% de ses consommateurs favorables à cette offre, la Camif est devenue loueur de chambres pour enfants et bébés. Pour 49 euros/mois minimum et jusqu’à 89 euros/mois maximum, on peut meubler la chambre de son nourrisson et changer son mobilier au fur et à mesure que celui-ci grandit. Quand on évalue le budget, c’est plus économique pour les foyers, et plus écologique. Et cela, sans se casser la tête, puisque le montage et le démontage sont assurés par la marque. Comme la livraison et la reprise…Si on se lasse de son canapé, pas de soucis non plus. Les équipes de la Camif le récupèrent et lui donne une seconde vie en boutique solidaire via un partenariat avec la société Smartback. Au final, cette circularité est en train de devenir un modèle pour un secteur en crise qui a besoin d’éthique pour se renouveler.