Publicis se renforce dans le e-commerce avec Profitero
Le groupe Publicis a annoncé mardi l’acquisition de Profitero, une plateforme technologique spécialisée qui permet aux marques d’accroître leurs ventes et leur rentabilité sur les sites d’e-commerce. Le montant de l’opération, qui n’a pas été officiellement dévoilé, s’élève à 200 millions d’euros, selon une source proche du dossier. Il s’agit de la plus importante acquisition réalisée par Publicis depuis celle d’Epsilon (estimée à 4,4 milliards de dollars) en 2019, ou encore celle de Sapient (3,7 milliards de dollars) en 2014. L’été dernier, Publicis a aussi déboursé près de 100 millions d’euros pour racheter CitrusAd, une plateforme technologique australienne également spécialisée dans la publicité sur les sites d’e-commerce, un segment en pleine expansion.
Fondée en 2010, Profitero, qui compte environ 300 employés, fournit chaque jour à plus de 4 000 marques dans 50 pays des informations "directement exploitables" et de la visibilité sur 70 millions de produits vendus en ligne sur plus de 700 sites d’e-commerce. "Avec l’acquisition de Profitero, nous sommes désormais positionnés de manière unique pour apporter à nos clients les quatre expertises dont ils ont besoin pour capturer une part considérable de la croissance exponentielle du commerce en ligne", a indiqué dans un communiqué le patron de Publicis, Arthur Sadoun, citant notamment "la meilleure connaissance de leurs consommateurs et de leurs habitudes d’achat" ou les "informations précises pour optimiser la présence de leurs produits en ligne". Pour l’exercice 2022, Publicis a dit avoir prévu une ligne de budget consacrée à ses opérations de croissance externe, qui sera comprise entre 400 et 600 millions d’euros.
