Reload pour une nouvelle écologie de la communication

Le collectif Reload, cabinet de conseil en transformation des écosystèmes de marque, propose dans un livre blanc sur les écosystèmes de marque, sa vision et ses méthodes pour construire des stratégies de communication efficaces et frugales. Reload défend ainsi une nouvelle écologie de la communication. Cela fait maintenant plus de dix ans que la transformation digitale des marques et des entreprises est entamée, l'utilisation du digital a généré un grand nombre de dérives : erreurs de ciblage, explosion des coûts de production… Par ailleurs, l’efficacité est plutôt en baisse car beaucoup d’entreprises ont privilégié les actions courtes et isolées aux actions plus longues et collectives qui auraient contribué à construire un écosystème pérenne. Après cette longue phase d’apprentissage centrée sur l’expérimentation des nouvelles plateformes, des nouvelles logiques d’achat… il est impératif de remettre la stratégie au centre de nos métiers.

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