Volkswagen remet en compétition sa création globale

Le groupe Volkswagen s’apprêterait à lancer une à plat de ses agences créatives. Selon Ad Age, le groupe allemand veut aussi bien réduire ses dépenses qu’améliorer une image passablement détériorée par le scandale des émissions de 2015. La remise en compétition devrait concerner le groupe Interpublic dont l’agence Deutsch Los Angeles détient le budget depuis 2009, autant qu’Omnicom à travers DDB, l’agence historique de Volkswagen pour les budgets européens, BBDO ayant également le budget dans certains pays comme le Brésil. Sur le plan organisationnel, Volkswagen envisagerait un modèle plus centralisé autour de pôles régionaux (Europe, Chine, Amérique du Nord, Amérique du Sud, reste du monde). Le budget média global, détenu par PHD (Omnicom) ne serait pas concerné par cette revue.

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