Audiovisuel français : les ventes à l’étranger en recul de 15,3%, à 275,7 M€
Les ventes de programmes audiovisuels français à l'étranger ont marqué le pas en 2018 après 10 années de croissance, dans un contexte de forte restructuration du secteur et de concurrence accrue, ont annoncé lundi TV France International (TVFI) et le Centre national du cinéma et de l’image animée (CNC). Tous types confondus (ventes, préventes, apports étrangers en coproduction), le niveau des exportations de programmes audiovisuels s'est élevé à 275,7 millions d'euros en 2018, après une année 2017 historique à 325,5 millions d'euros, soit un recul de 15,3%. Dans le détail, les ventes ont atteint 173,3 millions d'euros l'année dernière, "une année en demi-teinte en raison notamment de la situation économique sous tension des diffuseurs linéaires européens", selon les institutions.
L'animation continue d'être le genre le plus acheté à l'étranger (près de 40% des ventes) avec la conquête de nouveaux territoires comme la Chine, devenu le troisième marché après les Etats-Unis et l'Allemagne. La fiction arrive deuxième (28,5% des ventes), avec des chiffres en baisse en raison de la concurrence accrue des autres pays européens. C'est l'Espagne qui a été le premier acheteur de fictions françaises l'an dernier. Parmi les titres qui se sont bien exportés : les dernières saisons d'"Engrenages", de "Candice Renoir", "Baron Noir" ou "Guyane". Les ventes de documentaires, également en baisse, se sont tout de même maintenues au-dessus de la barre de 30 millions d'euros.
Tous genres confondus, c'est l'Allemagne le premier acheteur de programmes français, suivi des Etats-Unis, de la Belgique et de l'Italie. Les "droits monde" (des contrats de cession pour plusieurs territoires) continuent leur montée en puissance et représentent désormais près de 16% des ventes, illustrant l'importance croissante des plateformes de vidéos à la demande. Ces dernières sont particulièrement friandes d'animation et de séries policières. "Dans un marché international où la concurrence s'intensifie, l'exportation des programmes audiovisuels français réalise son troisième meilleur chiffre de vente depuis 25 ans", a salué le nouveau président du CNC, Dominique Boutonnat, cité dans un communiqué. "Il est primordial de continuer à soutenir des coproductions de qualité, dans la conquête de nouveaux territoires. En parallèle, le développement de la créativité des œuvres françaises doit rester une ambition majeure", a-t-il estimé.
