NRJ, Nostalgie et Skyrock radios préférées des covoitureurs du quotidien

Karos, application spécialisée dans le covoiturage domicile – travail qui revendique plus de 500 000 utilisateurs, a publié une enquête qui dresse le classement des radios qu’ils choisissent lors des covoiturages. Arrivent en tête sur le podium, les radios NRJ, Nostalgie et Skyrock. Assurément, les conducteurs privilégient la bonne ambiance dans le véhicule, auprès de passagers d’âges parfois très différents et qui ne se connaissant pas forcément entre eux. Les radios généralistes et d’informations en continu (France Inter, RTL, franceinfo) s’avèrent les grandes perdantes de ce classement au profit des radios plus musicales comme NRJ, Nostalgie, Skyrock et Chérie FM.

Le commentaire d’Adrien, un conducteur régulier, résume à lui seul les nombreux retours reçus lors de l’enquête : « Seul, j’ai tendance à écouter France Info ou France Inter. Avec des passagers, j’évite les infos anxiogènes et les sujets clivants ou politiques. Je préfère NRJ pour la musique et surtout la bonne humeur. »  Alors que le covoiturage domicile – travail est en pleine explosion (hausse du coût du carburant, fin du télétravail obligatoire…), ces comportements ont une conséquence directe pour les radios.

Des passagers en covoiturage qui n’écoutaient pas habituellement certaines radios habituellement sont susceptibles de devenir par la suite des auditeurs plus réguliers. Les conducteurs les plus actifs qui accueillent de nombreux passagers très différents jouent donc le rôle de prescripteurs. Ils agissent comme des nouveaux « influenceurs », sur les autoradios plutôt que sur les réseaux sociaux. A noter que ces covoitureurs quotidiens ont aussi des trajets beaucoup plus longs que la moyenne. Ils sont donc parmi les plus gros consommateurs d’émissions de radio sur les trajets du matin et du soir.

Méthodologie : résultats obtenus entre le 18/01 et le 27/01 auprès de 1093 conducteurs pratiquant du covoiturage domicile-travail sur l’application Karos. Question posée : « En covoiturage, quelle radio avez-vous l’habitude d’écouter ? »