Attention publicitaire : Prisma Media Solutions s’accorde avec xpln.ai

L’attention publicitaire, l’objet de toutes les attentions ? En tout cas scruter de très près par la régie Prisma Media Solutions (PMS) qui vient de conclure un accord avec xpln.ai, spécialiste des solutions de mesure de l'attention pour la publicité en ligne. L’ambition ? « Renforcer les capacités de mesure et d’optimisation de l'attention de la régie (…) pour fournir aux annonceurs des données de reporting plus complètes sur les performances de leurs campagnes et identifier de nouveaux standards de marché », selon un communiqué. Ainsi, PMS utilisera-t-elle la technologie mise à sa disposition pour réaliser un audit de son inventaire avec la volonté d’à la fois mesurer la qualité de l’expérience publicitaire sur ses sites, développer des marketplaces d’attention publicitaire et « rapprocher les performances des annonceurs et les mesures de l’attention pour analyser la relation entre attention et efficacité », poursuit-il.