Audience OOH : Affimétrie lance les terrains pour des résultats en mars 2020

Initiée en septembre dernier par Affimétrie, avec IPSOS, le programme de lancement d’une nouvelle mesure de l’audience du out-of-home (OOH) a semble-t-il tenu toutes ses promesses. En effet, l’organisation professionnelle de la communication extérieure a indiqué jeudi que les résultats du pilote réalisé en collaboration avec le CESP étant « en tout point conforme aux objectifs », elle pouvait ainsi mettre en place les terrains de la nouvelle mesure qui débuteront dès ce mois de février, pour des premiers résultats prévus « en mars 2020 », assure-t-elle. Cette nouvelle mesure reposera à la fois sur une mesure passive des déplacements (10 000 personnes équipées du meter) ainsi que sur la modélisation de données massives (big data) permettant d’extrapoler les déplacements des individus en tenant compte des flux réels.