Les D&AD 2024, dans l'œil de Paul Marty (Herezie), juré "Digital & Social"

Paul Marty, directeur de la création d'Herezie, nous partage sa joie d'être pour la première fois juré aux D&AD, mais aussi celle de voir la bienveillance qui s'est diffusée tout au long du festival entre les agences françaises. Selon lui, ce festival est "l'un des seul où le focus est vraiment mis sur le design, l'art et le craft", même dans la catégorie "Digital et social", où il était juré. Pour le moment, nous savons que la catégorie recense 84 shortlists, dont, pour la France : "WoMens Football" d'Orange par Marcel, "Ligue 1 symphony" d'Amazon Prime Video par Marcel, "In my seat" de BETC Paris pour Sistafund, "Greetings from la banlieue" d'Heetch par BETC Paris, Renault "Plug-Inn" par Publicis Conseil, "Les espèces parapluies" de WWF par TBWA\Paris et "The true ID" de Nyx par Buzzman. Le directeur de la création mise beaucoup d'espoir pour la campagne "WoMens Football" d'Orange par Marcel, agence qu'il a côtoyé un an et demi avant d'avoir intégré Herezie : "je souhaite à Marcel et à Gaëtan du Peloux de gagner un Black Pencil pour cette campagne, comme c'est une agence que j'affectionne tout particulièrement, j'aime la voir réussir". Maintenant, si on se projette dans quelques semaines : quelles campagnes lui semblent prometteuses pour les Cannes Lions ? Dans un premier temps "Meet Mariana Prieto", il s'explique : "j'ai adoré cette opération, qui est un case de JCDecaux orchestré par l'agence DAVID Madrid. Parce que trop peu de gens achetaient de l'espace dans le métro, ils ont eu l'idée de prendre le compte Instagram d'une femme âgée très peu suivie, Mariana Prieto, et d'en imprimer toutes les photos du compte partout dans le métro. Le lendemain, tout le monde s'est mis à en parler, ce qui prouve l’efficacité du média. C'est hyper malin". Il a également adoré l'opération "Mc hack" de Hellmann's.

La cérémonie de remise des Pencils aura lieu ce soir au Southbank Centre.