Cannes Lions #70 : le Grand Prix For Good pour Anne De Gaulle et Havas Paris
Parmi les nombreux travaux réalisés pour le compte d’ONG ou d’entreprises avec l’ambition de mettre en lumière ou faire avancer une cause, c’est la campagne menée par Havas Paris en faveur de la Fondation Anne De Gaulle qui remporte Le Grand Prix for Good.
“Il était difficile de choisir entre autant de travaux exceptionnels, mais nous avons décidé de récompenser cette campagne, qui illustre le pouvoir que peut avoir une simple idée quand elle est bien trouvée et exécutée. Cette campagne marque aussi un retour à des activations plus classiques, alors que la technologie est désormais omniprésente”, a commenté David Droga, Global CEO et Creative Chairman d’Accenture Song.
Havas renomme l’aéroport Paris-Charles de Gaulle
Bienvenue à l'aéroport Anne de Gaulle ! En renommant l'aéroport de Roissy, Havas Paris et la Fondation Anne de Gaulle ont mis en lumière l'action de la Fondation créée par Yvonne et Charles de Gaulle, dont le but est d'accompagner les personnes souffrant d'un handicap mental, à l'instar de leur fille Anne. Mise en place à l'occasion de la journée internationale des personnes handicapées, l'opération a duré du 3 au 10 décembre, permettant à la Fondation Anne de Gaulle de développer sa notoriété.
Au-delà du changement de nom sur la façade des terminaux 2A et 2B, l'opération a nécessité la modification de la signalisation à l'intérieur de l'aéroport, mais aussi des écrans publicitaires ou ceux diffusant les informations sur les vols, les annonces sonores, sans oublier les cartes d'embarquement ou les étiquettes à bagages. Le nom Paris-Anne de Gaulle a même été apposé jusqu'aux panneaux routiers indiquant l'aéroport !
L'opération a été relayée par France Info en TV et en radio, et a été largement diffusée sur les réseaux sociaux, pour un earned media value d'un million d'euros.
La campagne a par ailleurs remporté trois Gold Lions, dans les catégories Direct, Outdoor et Health & Wellness, ainsi qu'un Silver Lion dans la catégorie Média.
